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品牌再发力，康豆豆以情感深度链接用户

更新日期：2024-01-03

来源：系统之家

　　“卖物”的时代已经成为过去式，现在是“共情”的时代。重点在于如何走近消费者内心，达成品牌与用户心智层面的沟通?要实现这一点，必须有精准的消费者洞察，以及基于洞察提炼的品牌价值主张。厨电品牌康豆豆就深谙这一点。抓住当下年轻人厨房困境，创新提出轻松厨房，智享生活的理念，通过有温度的品牌主张进行传播扩散，用优质的产品收获广泛的品牌认同。

　　品牌再发力，康豆豆以情感深度链接用户

　　当下年轻人为什么很少做饭了？

　　复杂的备菜过程、漫长的烹饪时间、繁琐的清洁工作......做饭2小时，吃饭5分钟。吃到自己亲手做的饭的愉悦，都被前期的劳累和琐碎碾压过去了。

　　面对当代年轻人的厨房困境，康豆豆提出专业打造年轻人的轻松厨房的新定位，与费时费力的传统厨房相比，康豆豆全面展示了以智能科技赋能健康生活，塑造具有治愈性，兼具颜值与品质的厨用小电器,带给年轻人美好使用体验与视觉品味享受的双重价值。简单，便捷、高效与康豆豆品牌形成有效的连接，从而让做饭变得更简单、更治愈不再仅仅是一句简单的口号，实现康豆豆品牌在功能与情感上的双向塑造。

　　品牌再发力，康豆豆以情感深度链接用户

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　　产品迭代为立足之本

　　产品的价值是消费者为之买单的第一要素。满足消费者需求的产品卖点才能让用户值得期待。曾几何时，厨电的功能，结实、耐用是人们选择购买重要标准。但伴随快节奏社会以及懒人时代到来，使厨具由单一的烹饪功能逐渐向多元功能、社交功能过渡，因此，具备综合性能的高颜值、个性化厨电成为流行趋势。

　　作为较早进入厨电行业的探索者，康豆豆以数据化驱动产品创新，依靠稳打稳扎的产品力为支撑，以丰富的厨房生活场景展开想象。目前康豆豆旗下已经拥有了破壁豆浆机、真空机、多功能压力锅、原汁机、电动切菜刀、小型电饭煲等几十款自主研发产品。通过高品质的产品和服务，让厨具智能化、简约化，让下厨这件事变得简单，便捷、高效已经成为现实。

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　　深化情感沟通主张

　　一步步走进用户内心

　　将深度洞察的品牌主张传递出去并获得消费者的好感与认同，情感营销才能引发更大势能。康豆豆以社交媒体为主阵地，在年轻化的互联网基调和沟通语境下，整合抖音、小红书、微信生态、电商直播等平台资源扩大品牌价值主张传播势能，引爆了跨圈层的消费者互动。这一整合营销策略，将康豆豆的品牌温度扩散至线上线下各渠道，有效实现了与消费者在心智层面的对话，从而增强了消费者对品牌的认同感。

　　以洞察为核心，以情感为力量，康豆豆通过将品牌价值主张与生活情境、社交语境强关联，让抽象的精神转化成有温度的情感，变成用户在日常生活中产生共情、共鸣，成功地走进了消费者内心。